勒布朗詹姆斯or哈兰德，如何让明星代言真正为游戏创造价值（二）

主要观点总结

本文是《How to Make Celebrity Endorsements Actually Work for Your Game》的下篇，作者Marion Balinoff详细介绍了如何通过定制资产提升游戏绩效表现，以及如何利用网红营销扩大明星合作的影响力。文章强调定制资产的重要性，同时提醒注意规划时间和资源分配，避免与季节性活动挂钩。此外，作者还分享了通过网红营销活动来辅助明星合作的策略，并给出了最大化明星合作价值的最佳实践。

关键观点总结

关键观点1: 定制资产的重要性及提升绩效的方法

明星深度植入游戏体验通过定制资产，如角色皮肤、挑战任务等，显著提升绩效表现。观察数据显示，定制游戏资产可使投资回报率(ROI)提升279%。

关键观点2: 网红营销在明星合作中的作用

通过网红营销活动宣传明星合作，能扩大影响力、提升认知度。使用相关的网红内容配合明星内容在其他渠道的推广，能制造'害怕错过'的心理，聚集更多兴趣和转化。

关键观点3: 规划和执行定制资产的难点与教训

定制资产虽然有效，但需要提前规划、投入大量资源。作者通过艰难的经验教训指出，应避免与季节性活动挂钩，严格筛选明星，并妥善管理审批、资产开发和实际广告制作等环节。

关键观点4: 最大化明星合作价值的最佳实践

根据具体需求和资源，将目标与策略对齐，确保明星人设与游戏主题/核心卖点高度契合，验证其对核心目标受众的吸引力和相关性，严格筛查丑闻或争议风险，并打造真实叙事。

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