为什么说“超级安踏”是“超级零售”？

主要观点总结

本文介绍了安踏品牌推出的超级安踏零售业态，分析其特点、优势及背后的商业逻辑。文章指出超级安踏通过品类高度集中、超级供应链和超级价格的优势，成为颠覆式“超级物种”。同时，DTC模式的驱动和直营零售商转型也为其成功提供了重要支撑。文章还讨论了超级安踏对整个运动鞋服行业可能带来的革新，以及安踏作为国产运动品牌领头羊的地位和未来发展。

关键观点总结

关键观点1: 超级安踏的零售业态特点

超级安踏是一站式、目的地式购物门店，提供从专业运动到运动休闲、鞋履服饰到配饰装备的全线产品，满足全家老少不同运动场合的需求。

关键观点2: 超级安踏的品类高度集中优势

超级安踏不仅产品类型齐全，还将品类高度集中，提高选购和运营效率。每个走廊陈列的商品类型高度集中，为消费者带来选购便捷性。

关键观点3: 超级安踏的性价比优势

超级安踏通过超级供应链和超级价格的两个支撑点，降低产品毛利和租金成本，提升产品性价比。其主动降低产品毛利，减少库存风险，同时提供给消费者同样品质的商品。

关键观点4: DTC模式在超级安踏中的作用

DTC模式帮助超级安踏成为颠覆式“超级物种”。安踏将DTC作为战略方向，通过直营零售商转型，快速响应市场变化，提升消费体验。

关键观点5: 超级安踏对行业的影响

超级安踏可能革新运动鞋服行业。其以DTC作为驱动，发起供应链革命、价格革命，建立了很高的竞争壁垒。对于整个行业而言，超级安踏将成为运动鞋服零售革命的先锋。

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