运动服加几个盘扣能卖四位数？被美国潮人抢成“中式土特产”的阿迪达斯穿上像我奶练太极

主要观点总结

阿迪达斯推出新中式系列单品，通过明星宣传、社交媒体营销等手段，引发广泛关注。阿迪达斯试图通过借鉴中式文化，把服饰变成“中国特产”再卖给全世界。不过，品牌对新中式的理解容易翻车，需要更深入的文化理解和创新。同时，阿迪达斯在韩国的成功为其中式战略提供了借鉴。

关键观点总结

关键观点1: 阿迪达斯试水新中式系列

阿迪达斯集结15位明星展示全新的新中式系列单品，通过明星宣传、门店特设的新中式贩卖区、以及社交平台上铺天盖地的营销等手段，引发广泛关注。阿迪达斯已经被称为“中迪达斯”，尝试通过新中式营销战术引起市场热议。

关键观点2: 阿迪达斯的策略借鉴与韩迪的成功

阿迪达斯借鉴韩国成功的经验，试图通过新中式系列单品在中国市场取得成功。韩国阿迪达斯（韩迪）通过与K-pop文化捆绑，成为“爱豆校服”，并在设计、营销等方面采取本地化策略，取得了巨大的成功。阿迪达斯希望借助类似策略，将新中式变成“中国特产”，并销往全世界。

关键观点3: 品牌对新中式的理解容易翻车

尽管品牌试图通过新中式系列单品与中国文化结合，但有时候会出现理解偏差，导致营销效果不佳。品牌需要更深入的文化理解和创新，以避免出现类似情况。

关键观点4: 阿迪达斯在中国的业绩持续增长

阿迪达斯在华业绩实现“十连增”，单季营收达到9.47亿欧元，同比增长10%。这表明阿迪达斯在中国市场的表现持续强劲，也证明了其对中国市场的重视和投入得到了回报。