年内IP联名28+起，罗森等便利店正成为年轻人的“情绪消费”新阵地？ | 雷报

主要观点总结

本文介绍了国内便利店行业的现状和趋势，特别是连锁便利店品牌通过引入IP联名等方式吸引年轻消费者的策略。文章提到，随着消费环境下行，实体商业转型压力加大，新一代消费者成为市场主力，线下商业通过引入新兴业态和IP联名等方式寻求破局。连锁便利店行业也在进行年轻化转型，推出IP联名营销活动，构建营销矩阵，提升联名活动的传播声量与实际销售。但各家品牌在具体执行和效果上有显著差异。文章还分析了罗森、全家、7-ELEVEn等便利店品牌的情况，探讨了IP联名对业绩的影响，并提出了相关便利店品牌需要更加重视IP联名，从“被动借力”转向“主动运营”的建议。

关键观点总结

关键观点1: 消费环境下行和新一代消费者成为市场主力推动实体商业转型

随着消费环境的不利变化，实体商业面临转型压力。新一代消费者成为市场主力，他们的需求和偏好成为行业关注的焦点。线下商业通过引入新兴业态如网红餐饮、IP快闪等吸引年轻客群。连锁便利店行业也在进行年轻化转型，推出IP联名营销活动以吸引年轻消费者。

关键观点2: 连锁便利店品牌通过IP联名营销活动吸引年轻消费者

连锁便利店品牌如罗森、全家、7-ELEVEn等通过推出IP联名营销活动，构建营销矩阵，提升联名活动的传播声量与实际销售。这些活动包括产品端的联名食品推出、IP周边产品的开发，以及主题店场景和多元互动的构建。IP联名成为吸引年轻消费者、提升品牌活跃度的重要抓手。

关键观点3: 各家连锁便利店品牌在IP联名营销领域的差异

各家连锁便利店品牌在IP联名营销领域的重视程度、资源投入强度、落地执行深度以及实际转化效果上存在显著差异。罗森是其中的佼佼者，而7-ELEVEn则面临经营困境。此外，国内便利店品牌对IP联名的重视程度整体偏低，仅易捷、天福、美宜佳等头部品牌有明确动作。

关键观点4: IP联名对业绩的影响及建议

IP联名对业绩有正向助力作用，但具体效果因品牌而异。为了提升在年轻消费群体中的知名度和影响力，便利店品牌需要重视IP联名，从“被动借力”转向“主动运营”，并深度思考如何实现区域间门店在商品组合与营销活动等方面的协调与统一。