深度 | Max Mara发力西装的背后

主要观点总结

本文讲述了奢侈品牌MaxMara如何通过聚焦女性力量，以核心产品大衣和西装为基点，构建品牌故事，实现品牌建设的差异化。文章详细描述了MaxMara在广告、产品、体验空间等方面的创新尝试，并探讨了其坚持自我议程的品牌策略在穿越周期中的稳固底座作用。

关键观点总结

关键观点1: MaxMara以核心产品大衣和西装为品牌建设的基点

MaxMara通过核心产品大衣和今年新推出的Olimpia西装来构建品牌故事，传递女性力量的主题。这种策略使品牌在营销中实现了差异化，避免了与竞争对手的趋同。

关键观点2: MaxMara通过多样化营销手段推广产品

MaxMara不仅通过广告片、话剧合作等方式推广产品，还通过与单个文艺作品、主流时装杂志、小红书等平台的深入合作，以及高端线Atelier大衣的推广，全面扩大品牌影响力。

关键观点3: MaxMara将产品和品牌融为一体的策略

MaxMara擅长用产品来讲品牌故事，将产品和品牌融为一体。这种策略使品牌在追求效率的市场中脱颖而出，建立了独特的竞争优势。

关键观点4: MaxMara坚持自我议程的品牌策略正在获得稳固的底座

在当前奢侈品市场承压的阶段，MaxMara坚持自我议程的品牌策略，注重自身体系的建设。这种策略使品牌获得了穿越周期的稳固底座。

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