品牌部被驱逐，品牌魂系何处？

主要观点总结

本文主要讨论了品牌广告面临的挑战和变革，包括品牌危机的根源、品牌抽象化的风险、去中心化的趋势、打造IP的重要性以及内容中心的建立等话题。

关键观点总结

关键观点1: 品牌危机的出现和传媒生态的变化关系紧密

品牌危机的根源在于传统的营销传播思维不再适应当前的传媒生态，大媒体传播思维的影响力下降，社交媒体对品牌传播的反馈越来越不可控。

关键观点2: 品牌抽象化存在风险

品牌价值抽象化可能导致产品卖点无法直接传达给消费者，需要建立强大的灌输场景和接受高投入的广告制作和投放费用。此外，品牌抽象化容易与大众心理产生距离，不接地气，不符合当前的社交媒体生态。

关键观点3: 去中心化趋势下的品牌传播

品牌在传播信息时面临去中心化的现实，不同媒体、场景、人群对品牌信息的接收存在巨大差异。因此，品牌需要建立去中心化的新传播管理系统，承认碎片化，让品牌传播化整为零，同时利用模因meme传播思维进行传播。

关键观点4: 回归商誉是品牌建设的核心

品牌即商誉，提供好味道的菜肴、整洁的客房等优质服务是提升商誉的关键。回归商誉能够让生意越做越兴旺，是品牌价值的底层。

关键观点5: 打造IP提供情绪价值

IP打造是一种很好的社交媒体新传播方式。IP的最大优点在于提供情绪价值，唤起人们的喜爱。企业在打造IP时要避免过度教化，注重情绪价值的互补性。

关键观点6: 建立内容中心以应对广告效果下降

大企业正在通过建立内容中心、更多通过纯内容来传播品牌。纯文化内容具有广告所不具备的感染力和穿透力，因此全球大牌纷纷建立内容中心以扩大品牌影响力。

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