双节碰撞下的大屏运营：七大OTT牌照商端午六一策划观察

主要观点总结

本文介绍了当端午遇上六一，大屏运营者们的节日策划方式。文章介绍了互联网电视上的节日运营以内容专题推荐为主，会员促销为辅，并详细描述了不同大屏运营者的双节策划，包括分组介绍各大牌照商和平台的策划情况，以及他们是如何结合端午节和儿童节进行专题策划的。文章还提到，随着家庭大屏用户结构的持续分化，如何在传统节日内核与现代消费习惯间找到新平衡点将成为未来节庆运营的长期命题。

关键观点总结

关键观点1: 大屏运营者的双节策划特点

互联网电视节日运营以内容专题推荐为主，会员促销为辅；大屏运营者们在端午节和儿童节期间进行专题策划，通过内容推荐、促销活动等方式吸引用户。

关键观点2: 不同大屏运营者的具体策划情况

将大屏运营者分为两组，分别介绍其策划情况。第一组是牌照商强运营的APP，如央视频、百视通、华数TV等，它们在端午节和儿童节期间都有专题推荐，但重视程度有所不同；第二组是平台强运营的APP，如CIBN酷喵、云视听极光等，它们的内容推荐比例有所不同。

关键观点3: 节日策划中的巧思和创新

大屏运营者们在节日策划中展现了许多巧思和创新，如栏目变形记、专题设计、海报设计等，将传统节日内核与现代消费习惯相结合，寻找新的平衡点。

关键观点4: 未来节庆运营的挑战和命题

随着家庭大屏用户结构的持续分化，如何在传统节日内核与现代消费习惯间找到新平衡点将成为未来节庆运营的长期命题。精心设计的节日界面是建立用户与大屏情感黏性的重要触点。

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