白象，还在玩心机

主要观点总结

本文讲述了白象品牌因商标问题引发的争议。白象在商标上翻船后，虽然声称会更改包装，但一个多月过去了，线上线下仍有大量“多半”商品在售。同时，白象面临着线上流量红利消失、线下渠道拓展困难、销售额增长放缓等问题。此外，白象的多元化战略也并不成功，仍高度依赖单一产品。因销售焦虑，白象在营销上打起商标“擦边球”，引发消费者和市场的不满。

关键观点总结

关键观点1: 白象品牌因商标问题引发争议

白象在商标上翻船后，虽然声称会更改包装，但线上线下仍有大量“多半”商品在售，引发消费者不满。

关键观点2: 白象面临线上流量红利消失

随着线上流量红利见顶，白象的线上增长面临挑战，需要不断提高营销费用来维持线上增长。

关键观点3: 白象线下渠道拓展困难

白象在渠道建设上已出现“失衡”，并且线上的低价销售影响了线下渠道的拓展。

关键观点4: 白象销售额增长放缓

白象的销售额同比增速在达到峰值后开始下滑，面临销售压力。

关键观点5: 白象多元化战略不成功

白象仍高度依赖单一产品，新品的贡献度并不高。虽然推出了多个新产品和延伸业务，但传播效果和销量并不理想。

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