QuestMobile 2024年品牌商业软广营销洞察：内容平台消费引导力爆发，品牌软广投放持续加码...

主要观点总结

本文分享了关于2024年品牌商业软广营销洞察的报告。内容平台用户规模增长，线上消费意愿增强，抖音和小红书平台商业价值和用户消费影响力不断凸显。达人进化，创意剧情类KOL成为冠军赛道。平台、品牌、达人的多方合作，使软广营销生态更加可观。文中还针对抖音和小红书平台的商业软广投放进行了详细分析。

关键观点总结

关键观点1: 内容平台用户规模增长，线上消费意愿增强

QuestMobile数据显示，五大内容平台用户规模达到10.49亿，同比增长1.8%，凸显了内容消费群体的“商业价值”。

关键观点2: 抖音和小红书平台商业价值和用户消费影响力不断凸显

抖音平台创意剧情类KOL成为“冠军赛道”，小红书平台美妆、时尚穿搭类KOL软广市场容量高。

关键观点3: 软广营销生态更加良性可观

平台、品牌、达人的多方合作推动下，软广营销生态更加可观。各平台软广内容的丰富性，更易于吸引用户互动，成为品牌营销的关键指标。

关键观点4: 抖音和小红书平台的商业软广投放分析

包括达人篇和行业篇的详细分析，涉及品牌合作渗透、软广市场容量、软广收入、KOL互动效率与性价比等方面。

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