“械字号”暴跌！

主要观点总结

近日，抖音电商宣布对医用敷料等多个医疗器械下属类目进行系统升级，暂停直播推广商品。受此次调整影响，抖音电商医用敷料类目GMV出现大幅下滑。同时，《医疗器械网络销售质量管理规范》正式实施，加强对医疗器械网络销售的监管。文章还分析了医用敷料市场的现状、发展趋势以及各大平台、品牌的竞争情况。

关键观点总结

关键观点1: 抖音电商对医用敷料类目进行系统升级，暂停直播推广

近日，抖音电商宣布为提升用户体验，对医用敷料等多个医疗器械下属类目进行系统升级，暂不支持通过直播推广商品。受直播推广暂停影响，抖音电商医用敷料类目GMV出现大幅下滑，多个头部美妆品牌销量也大幅下降。

关键观点2: 《医疗器械网络销售质量管理规范》正式实施

《规范》旨在加强对医疗器械网络销售的监管，明确网络销售经营者和电商平台经营者的责任和义务，健全质量管理体系，加强风险防控。《规范》要求电商平台对平台内经营者进行检查和监控，识别与处置违法违规行为。

关键观点3: 医用敷料市场规模及竞争情况

据预测，到2026年，中国医疗器械类敷料产品市场规模将达到253.8亿元。目前已有超25个美妆品牌推出超40款“械字号”产品。竞争激烈的背后是消费者真实需求的存在，但也存在真正创新者的缺失。品牌需建立真正的技术与产品护城河以保持竞争力。

关键观点4: 抖音电商医用敷料赛道的新变化

由于抖音电商去年放开医疗器械直播，该平台医用敷料赛道迎来了不少新玩家，并且重塑了该类目的格局。一些新兴品牌如焕皙等表现出强劲的增长势头。