刘亦菲姚安娜，谁的华为代言更成功？

主要观点总结

本文探讨了广告代言的两大趋势：流量格局相对平稳和奇招倍出回归内容。文章分析了明星代言的现状，包括流量失效后品牌方的策略转变、粉丝对品牌的选择以及流量明星的商务表现。此外，文章还提到了明星如何通过广告大片找到新的辨识度形象，以及品牌如何重拾质感创意和地气。最后，文章探讨了流量时代后品牌重新重视与代言人的长期合作。

关键观点总结

关键观点1: 流量格局相对平稳，娱乐明星顺势拿回一些代言

由于奥运年一过，运动明星代言降温，娱乐明星也顺势拿回了一些代言。不过，一季度官宣的明星代言传播效果不及去年体育明星，尤其是美妆护肤领域频繁更换代言人，路人难以区分。

关键观点2: 广告代言趋势之一：奇招倍出，回归内容

流量时代的明星代言逐渐让广告营销有趣起来。除了常规的 TVC 广告短片外，品牌开始寻找有创意的广告内容，与明星合作拍摄大片或短片，以吸引消费者关注。例如华为营销团队利用炒 CP 策略吸引公众关注，姚安娜的广告大片更具新意，更能体现回归内容趋势。

关键观点3: 品牌重新制造内容吸引注意力

随着流量失效，品牌需要重新制造能够吸引注意力的内容。这有利于诠释广告内容的艺人，例如文淇为始祖鸟等拍摄的户外 TVC 短片受到好评，建立自然灵动、自由温润的形象。

关键观点4: 流量明星商务表现分化

流量格局趋于稳定，顶流明星商务表现相对降温。一些新生代明星如成毅的商务红利期较长，但其他小生的代言情况不稳定。流量明星尝试用自己的新人设拿代言，比如吴磊打造运动健康形象拿下多个广告代言。

关键观点5: 品牌重视与代言人的长期合作

品牌在寻找长线代言人的法则时更注重低调人设以降低舆论风险。顶流明星如王一博等在电影圈发展后处于神隐状态，只在作品宣传时露面。同时，前辈女明星的代言也有上升趋势，品牌重回长情时代。

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