文旅视频消费者调研报告

主要观点总结

本文主要介绍了文旅视频行业的研究摘要，包括用户画像、内容偏好、转化路径、消费行为、技术接受度等方面的洞察和分析。随着用户需求升级，文旅视频内容从单一流量吸引向注重真实性和深度体验转变，智能化服务和技术应用成为行业增长点。

关键观点总结

关键观点1: 用户画像与消费特征

文旅视频用户主要集中在25-44岁的中青年群体，高线城市、中高收入群体主导，女性用户略多于男性。用户具备较强的消费能力和出行意愿，对优质旅游体验和内容消费的需求较高。

关键观点2: 内容偏好与平台行为

用户内容偏好以自然风光、当地美食、历史文化为主，真实体验类内容强势领跑。观看平台以抖音为主，内容触达以日常推荐和主动搜索为主，多元场景共同作用强化内容曝光与口碑裂变。

关键观点3: 转化路径与效率

文旅视频展现出强劲的“种草”效应，96.43%的用户因文旅视频产生旅游想法，72.62%实现实际出行。转化驱动力主要来自美景与美食展示、实用攻略信息展示等。但内容创新、权威和实用性仍需加强，部分用户未被成功“种草”。

关键观点4: 消费行为与趋势

中高端消费趋势明显，单次旅游预算集中在3001-5000元区间。交通、住宿、餐饮三大类别平均占比均超20%，呈现均衡分配态势。购买渠道多元化，OTA平台仍是主要预订渠道，但微信小程序和官方渠道增长迅速。

关键观点5: 技术接受度与行业趋势

新兴技术渗透率持续提升，VR/AR和AI技术正重塑文旅视频领域的用户体验与行业格局。虚拟体验服务帮助用户提前感受目的地魅力，智能行程规划降低用户决策成本。行业趋势向内容进化、技术驱动和商业模式创新方向发展。

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