B站跨晚的第七个年头，品牌下场“抢记忆”

主要观点总结

本文描述了跨年夜不同人的不同选择，有的通过参加跨年晚会寻找共鸣，有的则选择在家观看直播。文章分析了B站跨年晚会的特色和背后的营销趋势，指出年轻人更追求情感共鸣而非视觉娱乐。同时，文章还通过几个案例阐述了品牌如何通过与年轻人的情感沟通取得营销成功，并指出未来的品牌营销需要创造共同记忆、定制品牌时刻和生成文化资产。

关键观点总结

关键观点1: 跨年夜的不同选择

人们可以选择参加跨年晚会寻找共鸣，也可以选择在家观看直播享受娱乐。

关键观点2: B站跨年晚会的特色

B站跨年晚会与众不同，反其道而行之，强调内容规则，如C位不是明星而是IP，好的节目拼情感共鸣。每一届都有几个节目成为互联网的集体记忆资产。

关键观点3: 营销趋势分析

品牌营销正发生根本性的范式转移，越来越多的品牌意识到流量会过期，但被情感加持过的记忆拥有更长的保质期和更强的传播力。未来的品牌营销需要创造共同记忆、定制品牌时刻和生成文化资产。

关键观点4: 品牌如何与年轻人情感沟通

品牌需要通过创造情感共鸣的节目或事件来深入年轻人的文化语境，成为好内容的共建者。例如科技品牌展示技术参数的同时融入情感元素，快消品牌通过全场景覆盖成为跨年气氛组，顶奢品牌用好内容轻轻与年轻人碰杯。

关键观点5: 品牌营销的未来策略

品牌营销需要关注创造共同记忆、定制品牌时刻和生成文化资产等方面。品牌需要思考自己在用户故事中的角色，成为用户人生故事中的一个“有意义的角色”。同时，主导或深度绑定某一关键文化仪式，找到或创造一个属于品牌的“年度时刻”。还需要投入产生可沉淀、可二次创作、可供用户长期使用的文化资产。