维他奶上新，“果味”拿捏休闲场景下的情绪切口

主要观点总结

本文介绍了国内消费市场的微妙平衡，以及由此带来的挑战和机遇。文章指出，大众在消费升级和理性消费之间找到了平衡，同时新消费业态和模式如二次元周边、Citywalk打卡经济等受到年轻人追捧。食品饮料行业是观察情绪消费浪潮的窗口，消费者在日常考虑“喝什么”时，传统以实用性功能为唯一轴心的逻辑已失效。文章以维他奶推出的白桃豆奶为例，说明了当下大众消费情绪的“复合”特点，以及品牌捕捉这一趋势的重要性。维他奶通过推出果味豆奶，实现了从单一营养载体向“功能+情绪”复合型产品的升级，并通过线下主题市集等营销活动，将产品融入日常休闲场景。文章还介绍了食品饮料行业在日常休闲场景中的适配性成为核心关注点，以及维他奶如何通过场景破圈和人群破圈来拓展市场规模。

关键观点总结

关键观点1: 国内消费市场经历认知变化，大众在消费升级和理性消费间找到微妙平衡。

随着大众消费观念的转变，市场对产品的要求更加多元化和个性化。

关键观点2: 新消费业态和模式如二次元周边、Citywalk打卡经济等受到年轻人追捧。

年轻人成为消费市场的主力军，对新事物和新体验有较高的接受度和追求。

关键观点3: 食品饮料行业的消费情绪变化迅速，传统以实用性功能为唯一轴心的逻辑已失效。

消费者在选择食品饮料时，除了功能性需求外，还注重情感、社交和休闲等方面的需求。

关键观点4: 维他奶通过推出白桃豆奶等果味豆奶产品，实现了从单一营养载体向“功能+情绪”复合型产品的升级。

维他奶紧跟市场趋势，通过产品创新满足消费者的多元化需求。

关键观点5: 维他奶通过线下主题市集等营销活动，将产品融入日常休闲场景，实现了场景破圈和人群破圈。

维他奶成功将产品融入消费者的日常生活中，拓展了市场份额和消费者群体。

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