策略研究｜荣威与飞凡合并，未来路在何方？

主要观点总结

本文介绍了上汽乘用车常务副总经理俞经民透露的荣威与飞凡品牌动向，包括二者营销体系的整合、品牌现状、市场表现、产品定位和未来发展方向等方面的信息。

关键观点总结

关键观点1: 荣威与飞凡品牌整合

上汽乘用车常务副总经理俞经民透露了荣威与飞凡的整合计划，两个品牌事业部的确在开展团队换血工作。

关键观点2: 荣威与飞凡品牌现状

荣威过去是自主品牌的领先代表，但近年来销量下滑；飞凡自诞生以来销量长期低迷。两个品牌的新能源车发展都面临挑战。

关键观点3: 市场表现分析

荣威的品牌影响力下降，销量下降明显，新能源汽车销售占比逐渐提高但结构存在问题；飞凡的品牌知名度和销量均较低。

关键观点4: 未来发展方向

建议荣威与飞凡品牌整合后聚焦在10-15万价格区间，加强品牌形象塑造，做好能源类型区隔，同时整合渠道网络以提高效率。

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