品牌周报｜闻献在黄浦江畔造了座红房子、做童装的幼岚开了家面包店、喜茶超级植物茶盯向香菜

主要观点总结

本文报道了多个消费品牌近期推出的新创造和快闪空间，包括闻献的红房子、幼岚的面包店、Aesop伊索的季节礼盒、喜茶的超级植物茶和話梅的香氛市集。这些新创造在空间和体验上都有其独特之处，旨在影响消费者的生活，增强品牌与消费者之间的情感联系。文章还提到了这些品牌的创新背后的消费者行为变化，以及社区思维的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 闻献红房子

闻献在上海黄浦江畔打造了一个全国首个冬日礼品主题快闪空间，名为红房子。它在空间造型上灵感源于闻献第六季「大树 TREE」浓香水的系列概念，同时延续品牌的名称概念「闻味、记录、献礼」。红房子还通过烟囱生成香气烟雾，窗户纳入黄浦江景，空间墙面装饰延续品牌经典标志等设计，营造节日氛围及礼赠感受。

关键观点2: 幼岚面包店

本土童装品牌幼岚为了推广其冬季主打产品「面包羽绒服」，开设了一家快闪店，将「面包」这一视觉符号融入设计和互动体验中。店内的设计细节和面包香味都还原了面包店的治愈氛围，同时提供面包捏捏乐和免费体验手臂彩绘等互动体验。

关键观点3: Aesop伊索季节礼盒

Aesop伊索推出年度季节礼盒系列，涵盖护手霜、身体洁肤露、身体乳霜等产品，通过电影艺术呈现美学包装和灵感来源。礼盒分为四幕，每幕都有独特的产品组合和感官体验。

关键观点4: 喜茶超级植物茶

喜茶推出超级植物茶新品，以香菜为主题，推出暗黑纤体瓶。新品融入西芹和香菜等「暗黑食材」，呈现惊喜风味体验。同时推出个性化定制杯贴和快闪活动，营造节日氛围。

关键观点5: 話梅香氛市集

話梅携手气味上海共同举办香氛市集 FRAGRANCE MARKET，汇聚多个创意品牌，打造气味探索之旅。話梅设计了气味探索指南和装置，帮助消费者解锁宝藏香氛品牌故事。同时邀请消费者担任話梅买手，分享发现更多好品牌和满足需求的产品。

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