美团万豪联手背后：对新人群的争夺刚刚开始

主要观点总结

本文描述了万豪酒店与美团的合作，展示了酒店业与互联网平台的深度融合。文章指出，新一代消费者对奢华的定义已发生改变，酒店业需适应这种新趋势。万豪与美团的合作展示了精准的会员等级匹配和高价值用户的引流，为酒店业带来了增长潜力。此外，餐饮成为高星酒店的第二增长曲线，酒店不再只是提供住宿的场所，而是集成多种功能的生活空间。美团通过开放式会员体系构建超级生态，未来的竞争将是生态系统之间的竞争。

关键观点总结

关键观点1: 新一代消费者的奢华定义发生改变，酒店业需适应这种趋势。

越来越多的年轻人选择在豪华套房内点外卖，追求私人空间的舒适体验，而非传统意义上的社交展示。

关键观点2: 万豪与美团的合作展示了精准的会员等级匹配和高价值用户的引流。

通过会员等级匹配，美团黑钻会员可直接匹配万豪金卡，这种权益设计高度认可了美团用户价值。合作带来了高价值用户群体的增长，为万豪带来了新增用户订单。

关键观点3: 餐饮成为高星酒店的第二增长曲线。

酒店餐饮不再仅仅是配套服务，而是成为吸引消费者的重要渠道。通过与美团的合作，万豪旗下的餐厅及酒吧获得了更广泛的曝光机会，酒店餐饮增速显著。

关键观点4: 美团通过开放式会员体系构建超级生态。

美团的会员体系设计实现了跨场景的整合和用户价值的最大化。通过与多个高端酒店集团的深度合作，美团正在构建一个覆盖“吃住行游购娱”的超级生态。

关键观点5: 未来的竞争将是生态系统之间的竞争。

谁能在消费分层时代构建更广泛、更有价值的用户生态，谁就能在新一轮消费升级中占据主动权。

免责声明