浅谈“辣妹装”

主要观点总结

本文介绍了辣妹装作为独立的时尚风格和细分市场的现状，讨论了不同品牌在这一风格下的共性和差异。文章还分析了辣妹装品牌火热的原因，包括社交媒体时代市场红利、稀缺性等。同时，文章也提到了传统品牌和快时尚品牌在新的市场环境下的转型和竞争态势。

关键观点总结

关键观点1: 辣妹装作为独立的时尚风格和细分市场的现状

辣妹装风格受到年轻人的喜爱，市场有进一步细分之势，出现不同风格、定位的品牌。这些品牌定价相对较低，服饰设计短、小、紧，露肤度高。

关键观点2: 辣妹装品牌共性和差异

虽然风格不同，但辣妹装品牌不乏共性，例如大面积仓储式门店、产品品类多元、客单价低等。同时，不同品牌在产品设计和定位上也有差异，例如Brandy Melville主打one size服饰，表面上是“one size fits all”，实际是以xs/s为主的均码服饰。

关键观点3: 辣妹装品牌火热的原因

辣妹装品牌抓住了社交媒体时代市场红利，将产品与社交媒体深度融合。同时，品牌的稀缺性也是其火热的关键之一。较少的店铺数量造就了品牌在消费市场的稀缺性，使得消费者更容易产生购买欲望。

关键观点4: 传统品牌和快时尚品牌的转型和竞争态势

传统品牌和快时尚品牌在新的市场环境下开始转型，针对年轻消费者推出新产品和新策略。同时，一些老品牌也开始以新的姿态回归并开拓市场，展现出品牌的生命力。

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