夏季新品营销，抖音如何用“凉感”征服年轻人？

主要观点总结

本文主要介绍了抖音生活服务通过「夏日有凉方」campaign进行夏日营销的案例，包括解码年轻人的“凉感”趋势、创造共鸣话题、利用达人生态转化内容消费等方面的内容。

关键观点总结

关键观点1: 抖音生活服务通过「夏日有凉方」进行平台凉感营销。

解码年轻人的“凉感”趋势，划分夏季消费人群，创造共鸣话题，利用达人生态转化内容消费，实现新品营销。

关键观点2: 抖音将趋势与年轻人熟悉的语言结合，创造出三个极具共鸣的话题。

选择“续命”、“标配”、“逃离”等年轻表达，将宏观的消费趋势变得可参与、可感知。

关键观点3: 抖音丰富的达人生态为移情提供了理想的土壤。

达人规模位居榜首，内容类型多样，让“凉感”从物理体验变为情感层面的生活想象。

关键观点4: 抖音创造了“所见即所得”的闭环体验。

打开活动主会场，消费者可以看到清凉生活内容，边种草边拔草，缩短决策链条。

关键观点5: 抖音作为新品营销阵地展现出独特优势。

从趋势的捕捉和解码，到内容和商品的融合，抖音为品牌和消费者之间建立了更持久的桥梁。

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