专访麦当劳台湾CMO Cindy Lin：如何用「功夫」创意守护薯条

主要观点总结

麦当劳台湾市场与功夫大师合作制作了一部名为《功夫薯条》的影片，以展现薯条的魅力。影片结合了功夫元素和零食占有欲的题材，通过幽默与创意引发消费者共鸣。影片不仅是为了推广产品，更是为了创造与年轻受众共鸣的文化时刻。麦当劳台湾市场通过季度焦点小组和社交媒体聆听保持创意新鲜度，并避免消费者审美疲劳。

关键观点总结

关键观点1: 《功夫薯条》的创意来源与结合点

麦当劳台湾市场通过《功夫薯条》这部影片将功夫元素与零食占有欲结合，以幽默和创意的方式展现薯条的魅力。

关键观点2: 《功夫薯条》影片的制作亮点与特色

影片邀请了功夫大师参与动作指导，新生代女星接受特训以完美呈现动作。影片通过长视频叙事和多种内容形式（如预告片、短视频、教程和幕后花絮）来触达不同平台的受众群体。

关键观点3: 创意勇气在营销活动中的重要性

麦当劳内部强调创意勇气指数，鼓励市场创作大胆、人性化的叙事作品，在竞争激烈的媒体环境中脱颖而出。这种勇气体现在既民主又有趣，而且让人出乎意料的内容中。

关键观点4: 《功夫薯条》与商业目标的紧密关联

尽管《功夫薯条》充满轻松幽默的元素，但它与商业目标紧密相关。麦当劳台湾市场设定了明确的指标，如推动顾客升级薯条、提升客单价、实现增量销售和提升品牌形象等。

关键观点5: 如何保持创意新鲜度并避免消费者审美疲劳

麦当劳通过季度焦点小组和社交媒体聆听来了解消费者需求，保持创意新鲜度。长期的创意平台帮助他们实现年度焕新，避免消费者产生审美疲劳。