茶饮集体出海，可能是2024最大的误会

主要观点总结

国内茶饮市场竞争激烈，但茶饮品牌仍专注于国内市场。古茗、沪上阿姨、蜜雪冰城等品牌虽然在海外有一定的拓展，但重心仍在国内市场。这些品牌的主要策略包括门店加密、拓展已布局省份毗邻的省份，并专注于存量门店的运营。三线及以下城市的下沉市场成为头部品牌们的焦点战场。此外，品牌出海并非易事，多数茶饮品牌的海外规模有限，且主要聚焦在饮食文化类似、对东方文化有认同感的东南亚、东亚市场。

关键观点总结

关键观点1: 茶饮市场竞争激烈，但淘金者仍专注于国内市场

古茗、沪上阿姨、蜜雪冰城等茶饮品牌在过去一年都在继续开店，国内市场的竞争依然激烈。

关键观点2: 茶饮品牌海外拓展有限

虽然这些茶饮品牌有海外拓展的计划，但海外门店数量相比国内仍然有限，且主要聚焦在饮食文化类似、对东方文化有认同感的东南亚、东亚市场。

关键观点3: 三线及以下城市的下沉市场成为焦点战场

头部品牌们将三线及以下城市的下沉市场作为重点拓展对象，通过门店加密、拓展已布局省份毗邻的省份等方式争夺市场份额。

关键观点4: 品牌出海的难度和挑战

品牌出海并没有想象中容易，多数茶饮品牌在海外市场的开拓上仍然面临诸多挑战和不确定性。