长剧播出与开机市场报告：危中有机，平台应对方式分流 | 2025H1半年报（下）

主要观点总结

2025H1长剧市场在微短剧冲击与平台策略调整的双重挑战下，呈现出“危中有机”的复杂格局。腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV四大主流平台通过差异化策略破局，展现出各自鲜明的战略路径。上半年部分长剧表现优异，长剧未死，但创作范式在不断升级。德塔文针对四大平台上半年的播出与开机状况，进行了平台偏好与策略的研究，以为行业提供内容趋势与用户需求的精准洞察。

关键观点总结

关键观点1: 长剧市场格局

长剧市场在微短剧冲击与平台策略调整下，呈现出“危中有机”的复杂格局。四大主流平台通过差异化策略破局，展现各自战略路径。

关键观点2: 平台策略与布局

腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV通过各自独特的策略应对市场挑战，如腾讯的古装剧统治力和悬疑创新，爱奇艺的悬疑回归和古装男频突破，优酷的头部IP与顶流匹配，芒果的女性向“小而美”内容。

关键观点3: 内容创新与质量提升

上半年部分长剧表现优异，长剧未死，但创作范式在不断升级，各平台贡献断层爆款与类型突围的佳作，强调“圈层精品化”的发展模式。

关键观点4: 观众需求与平台偏好

德塔文通过报告分析了观众需求和平台偏好，为行业提供内容趋势与用户需求的精准洞察，建议制作方通过题材差异化创新，实现价值深挖和长剧发展新路径。

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