XMP投放使用案例

主要观点总结

文章主要讨论游戏投放过程中如何寻找新的渠道以及优化投放策略，特别是在面临用户增量需求时如何操作。

关键观点总结

关键观点1: 寻找新渠道和优化投放策略的重要性

随着用户需求的增长，单纯依赖Facebook和Google等渠道已不能满足游戏投放的需求，需要寻找新的渠道并优化投放策略。

关键观点2: 参考竞品买量策略的重要性

寻找同类竞品并参考其买量策略是找到新渠道的一种简单方式，可以借鉴其成功的经验并探索潜力渠道。

关键观点3: 利用工具对比竞品的效果

通过工具如Sensor Tower或Insightrackr可以逐个查看竞品的情况，最好是能对比相关度最高的竞品，以便发现可拓展的潜力渠道。

关键观点4: 投放诊断与覆盖渠道的优化

通过XMP的投放诊断，可以发现未覆盖的渠道如Mintegral、Unity、Vungle等，覆盖这些渠道可能带来20-30%的增量。

关键观点5: 关注高价值用户的流量来源

寻找核心受众所在的流量，特别是高价值用户所在的流量，对于提升投放效果至关重要。了解哪些变现App上覆盖了最多的高价值用户，并根据这些信息调整定向目标。

关键观点6: 出价目标和子渠道竞品的考量

在投放阶段，如何设置出价目标决定了是否起量。如果有子渠道的竞品Benchmark，可以根据出价竞争力结合ROAS调整出价，最大化量级和利润。同时，一些媒体提供的一键起量功能可以在特定渠道进行自助起量尝试。