2025年在线综艺营销趋势白皮书

主要观点总结

本文主要介绍了在线综艺营销趋势的在线视频用户规模、综艺用户规模及趋势、综艺内容创作市场表现以及独播综艺分内容类型表现等方面的核心摘要。报告还涉及新综艺题材呈现多元化趋势，实境游戏类新综艺的核心看点以及泛喜剧类新综艺的核心看点等内容。此外，文章还提到了内容创新、商业模式变革、综艺赞助品牌数量整体趋势、不同类型综艺赞助品牌数量趋势以及综艺赞助品牌所在行业分布等相关信息。

关键观点总结

关键观点1: 在线视频用户规模及增长

整体用户数量已达10亿级规模，年同比小幅增长，平均增幅达3.4%。2024年以来在线视频出现回暖迹象，月独立设备数同比呈现小幅增长。

关键观点2: 综艺用户市场规模及趋势

综艺用户市场规模稳定在5-6亿水平。2024年度在热门档期加持下，用户数在6月和10月达到小高峰。综艺市场整体处于相对稳定的发展阶段。

关键观点3: 综艺内容创作市场表现

市场信心提振，新综以及综N代数量均有增长。平台对于内容创新方面保持良好信心，积极稳定投入新内容的研发。市场既有的综艺IP受到了认可，各平台延续制作综N代的意愿明显提升。

关键观点4: 独播综艺内容表现

泛游戏赛道持续发掘内容多样化，新赛道实境游戏初露头角。户外体验和泛喜剧类综艺成为播放贡献第二大品类。实境游戏类新综艺节目《这是我的岛》成为热门标杆。

关键观点5: 网络综艺赞助品牌数量及趋势

受品牌投放整体收紧影响，平均每个头部综艺赞助品牌数量略有下降。但新综艺在平台资源投入和IP创新的驱动下，广告主对其赞助意愿处于上升趋势。