一周案例：京东×甄嬛传夏日番外上线，瑞幸让猫来帮你灭暑......

主要观点总结

本文介绍了多个品牌的营销案例，包括伊利、瑞幸、淘宝闪购、小米汽车、京东买药、耐克、沪上阿姨及银联国际等的营销策略及活动，展示了各自的品牌特点和营销创新。

关键观点总结

关键观点1: 伊利的营销案例

伊利借势热门歌曲，以女篮比赛为节点，打造应援营销，将产品心智与女篮表现挂钩，强化“拼搏向上”的价值观念。

关键观点2: 瑞幸的营销案例

瑞幸咖啡与每日一猫IP合作，通过有趣的产品设计和活动，强化品牌年轻、活力的形象，形成病毒式传播。

关键观点3: 淘宝闪购的营销案例

淘宝闪购推出品牌短片《你的名字》，聚焦外卖骑手的个体生活，强化品牌“被看见”的传播意图，树立温度品牌形象。

关键观点4: 小米汽车的营销案例

小米汽车携手张震岳推出广告片，强化产品定位与用户连接，将科技产品深度嵌入户外生活场景。

关键观点5: 京东买药的营销案例

京东买药与《甄嬛传》IP合作，推出跨界营销活动，将传统中医药文化与现代健康消费场景融合，实现传统文化的年轻化表达。

关键观点6: 耐克的营销案例

耐克“打出名堂”活动回归，面向青少年球员开展篮球计划，通过系统性特训和国际对抗赛，让球员积累实战经验。

关键观点7: 沪上阿姨的营销案例

沪上阿姨十二周年关注女性自由生长，选择与精神调性契合的女性代表进行代言，通过征集普通女性的真实故事，传递品牌温度。

关键观点8: 银联国际的营销案例

银联国际针对暑期出境游热潮，推出魔性出境游主题TVC，强化“出境省钱，先用银联”的核心主张，提高其在境外支付领域的认知地位。

免责声明