从健康趋势到生活方式选择的转变丨NIQ GfK首次发布《2025年全球健康与保健洞察报告》

主要观点总结

GfK发布《2025年全球健康与保健洞察》报告，对全球健康与保健领域消费者新兴行为进行研究。报告指出消费者越来越注重健康，愿意为健康投资，但也需要清晰的引导。品牌需在产品创新、提供清晰透明的产品和服务上下功夫，捕捉消费者偏好的变化。报告还涉及营养、减重、心理健康、健康科技及健康与保健内的有意识消费等主题。

关键观点总结

关键观点1: 全球健康与保健领域的新趋势

报告指出消费者越来越注重健康，包括营养、减重、心理健康等方面，并愿意为此投资。企业需要提供清晰、透明、可负担且值得信赖的产品和服务来满足消费者的需求。

关键观点2: 消费者的健康管理行为变化

消费者越来越注重健康的生活方式选择，包括购买更多高纤维食品、超级食品等，并关注自我护理和保健，如优质睡眠和心理健康。

关键观点3: 健康与科技融合的趋势

健康相关技术成为全球科技及耐用消费品市场的增长领域，消费者更倾向于选择具备更多健康与保健功能的科技产品。

关键观点4: 有意识消费的社会责任需求上升

全球消费者对社会责任产品的需求上升，购买健康与保健产品时，他们越来越重视产品的环保和道德生产属性。

关键观点5: 品牌面临的挑战与机遇

品牌需要解决消费者更健康的选择带来的成本和对真实、清晰、详细的产品信息的需求。通过确保全线产品符合健康理念，并兼顾道德采购、环境责任和社会意识，品牌可以在核心细分市场中赢得消费者的忠诚度，并挖掘高端化潜力。