【户外广告观察】2024年上半年电梯场景稳健增长，部分行业大幅增投户外广告

主要观点总结

本文介绍了2024年上半年户外广告的现状及行业分析。电梯广告稳健增长，出行类户外广告波动。根据CTR媒介智讯的数据，不同广告渠道和行业的花费有所变化。清洁用品行业户外广告增投迅猛，而饮料和食品行业则呈现缩减趋势。不同行业品牌的户外广告刊例花费也有所不同，其中头部品牌表现抢眼。

关键观点总结

关键观点1: 户外广告渠道表现

电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站等广告刊例花费保持正增长，街道设施、地铁、影院视频等广告花费同比均有所下降。

关键观点2: 行业户外广告花费变化

清洁用品行业户外广告增投迅猛，饮料和食品行业呈现缩减趋势。特殊用途饮料和婴幼儿奶粉品类的减投对饮料行业整体户外广告缩减影响较大。

关键观点3: 头部品牌表现

饮料和化妆品/浴室用品行业在户外广告头部品牌中占据重要地位。头部品牌中珍、雀巢、鸿星尔克等增投表现抢眼。