『案例』国贸地产 & 中国铁建地产2024壹号作品，如何立派上海

主要观点总结

国贸地产与中国铁建地产携手，落子上海浦东张江，推出新品“西派海上”，并展开了一场声势浩大的立体品牌战役。该活动在多个维度展开，包括品牌、城市和产品，旨在通过高品质的产品和创新的品牌策略，为张江打造新一代标杆，并树立全新的品牌形象。发布会的形式定义为“高定艺术展”，融合了海派文化与西派精神，同时采用了线上与线下的传播方式，以最大化品牌与产品的声量。活动取得了显著的成功，实现了全城聚焦，并通过后期城市展厅的开放和全媒体的立体引爆，进一步巩固了品牌影响力。

关键观点总结

关键观点1: 品牌合作与新品发布

国贸地产与中国铁建地产合作，落子张江，推出新品“西派海上”，并展开了一场立体品牌战役。

关键观点2: 多维度策略

活动在品牌、城市和产品三个维度展开，旨在通过高品质的产品和创新的品牌策略，为张江打造新一代标杆，并树立全新的品牌形象。

关键观点3: 发布会形式与品牌理念

发布会的形式定义为“高定艺术展”，融合了海派文化与西派精神，通过艺术引领创新，从产品营建、场景审美到生活方式进行全方位的升级和迭新。

关键观点4: 传播方式

活动采用了线上与线下的传播方式，通过全媒体和直播等手段，实现了传播效果的最大化，为新品占位起势，并建立了品牌认知。

关键观点5: 后期活动与效果

发布会后，通过城市展厅的开放和全媒体的立体引爆，进一步巩固了品牌影响力，实现了全城聚焦，并形成了一套完整的价值认知体系。