第一次“变粉”背后有何玄机？百事饮料大中华区首席营销官姜海英和我们聊了聊

主要观点总结

百事可乐推出新品“草莓奶昔味”无糖可乐，以粉色高颜值外观和劲爽可乐搭配草莓奶昔风味，为中国消费者带来新体验。该产品在首发市场英国表现优秀，被引进中国市场。产品包装围绕草莓奶昔的丝滑口感延伸视觉表达，粉色为核心视觉符号。新品主要聚焦电商、便利店、校园等渠道，已在多个区域限定上市。百事可乐还打造了沉浸式“粉可乐”快闪空间，并展出了一系列产品限定周边。该产品的核心目标客群是18-29岁的年轻群体，尤其是年轻女性。公司希望通过这一创新的产品表达，突破无糖饮料的消费圈层，吸引更多感受驱动型消费者。

关键观点总结

关键观点1: 百事可乐推出新品“草莓奶昔味”无糖可乐。

这是品牌首次尝试粉色外包装，搭配草莓奶昔风味，带来新的口感和视觉体验。

关键观点2: 新品已在英国市场取得优秀表现。

此次引进中国市场是基于全球创新的产品力和对国内无糖市场增长潜力的认知。

关键观点3: 百事可乐围绕产品打造了沉浸式体验空间。

在广州塔西广场打造的沉浸式“粉可乐”快闪空间是品牌与消费者互动的重要平台。

关键观点4: 该产品的核心目标客群是年轻群体，尤其是年轻女性。

公司希望通过创新的产品表达，吸引更多感受驱动型消费者，突破无糖饮料的消费圈层。

关键观点5: 百事可乐强调产品的情感价值。

配合新品上市，提出了“粉可乐，粉自己”的价值主张，回应了年轻人“悦己情绪”的消费共识。