昂跑，这回栽了？

主要观点总结

本文讲述了关于专业跑鞋品牌On昂跑的一系列问题，包括其鞋子的异响问题、质量争议、销售额增长与净利润大跌的财务状况，以及在中国市场的扩张和高端定位的策略。文章还涉及On昂跑与奢侈品牌LOEWE的合作及其联名产品的价格。

关键观点总结

关键观点1: On昂跑鞋子的异响问题

多名消费者反映On昂跑鞋子的异响问题，涉及多款鞋型。异响源于鞋底的云模块中的潮湿杂质引起的，客服表示这不是质量问题。

关键观点2: 质量争议

异响问题引发消费者对On昂跑鞋质量的质疑，涉及品牌的核心竞争力‘CloudTec’缓震技术。有业内人士认为这不是小瑕疵，可能对品牌定位产生影响。

关键观点3: 财务状况

On昂跑最新财年二季度财报显示，净销售额增长但净利润大跌。管理层对销售额增长表示满意，但外界对利润大跌原因存在不同看法。

关键观点4: 中国市场策略

面对全球市场的盈利困境，On昂跑将目光投向了中国市场，采取高端渠道策略，门店几乎均设在高档商场。同时向二线省会城市扩张，并与奢侈品牌LOEWE合作，推出高价联名产品。

关键观点5: 品牌定位与标签

随着品牌扩张，On昂跑越来越强调其高端甚至高奢属性，但初始的专业跑鞋形象被稀释。有网友质疑其是否过度追求高端定位而忽视核心用户群体。