小红书「风格日历」：以人感风格重构品类营销，打造品牌生意新入口

主要观点总结

本文介绍了小红书推出的服饰品类IP——风格日历，通过品牌与平台合作，将品类与风格相结合，打造一种新的内容协作系统。这不仅是单次活动的流量协同，更是长期可持续的时尚内容基建。风格日历从用户需求出发，敏锐捕捉日常场景、社交内容和风格表达的机会点，建立品类认知与风格心智的双向生长。

关键观点总结

关键观点1: 风格日历是一个以品类为基础、以场景为触发、以风格为语言的内容协作系统。

通过品牌与用户的共创，建立情感连接，形成品类认知与风格心智的双向生长。

关键观点2: 风格日历并不仅仅是一个风格内容的集合入口，而是基于品类洞察的全新内容协作系统。

它从品类增长和消费场景变化出发，识别用户在穿搭内容中对风格表达的天然需求，进而搭建起以品类为锚点、以风格为语言、以场景为触发的传播网络。

关键观点3: 风格日历通过案例实践证明了其价值。

通过与多个品牌的合作，实现了品类突围和风格渗透，通过数据证明了其影响力。

关键观点4: 风格日历的价值不仅在于流量池，更在于它是一个结构图。

它帮助品牌回到用户日常的“风格感知路径”中，建立用户对品牌新品、理念与风格方向的认同感与期待值。

关键观点5: 风格日历探索出一条基于人感风格的品类营销新路径。

它以品牌品类需求为起点，结合平台内容节奏，借势品类趋势加速放大，实现品牌表达与平台生态的双向协作。

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