定价是什么？

主要观点总结

本文介绍了企业在产品生产和定价方面需要注意的关键点，包括价值塑造和传播能力、满足需求和价值、结合企业定位以及定价与营销策略的关系等。

关键观点总结

关键观点1: 价值塑造和传播能力

定价考验的是价值塑造和传播能力。大企业在产品推出前注重策划与系统性运作，小企业则更注重行动力。

关键观点2: 满足需求和价值

定价就是定需求、定价值。满足需求的程度是价值的真实体现。因此，在塑造产品价值时，需要明确消费者的需求点。

关键观点3: 结合企业定位

产品定价需要结合企业定位。企业在定价前应考虑市场、渠道、经销商群体现状、品类主流消费群体等因素，并结合企业定位制定营销策略。

关键观点4: 定价与营销策略的关系

产品定价与营销策略密切相关。定价策略需要支持产品销售，并考虑如何创造有利润的销量。企业需要结合产品定价策略，确定裸价操作定价的高低以及是否有现代渠道进场和推广支持。

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