#每周一案例集#第231期：经营鲣鱼知识的街道

主要观点总结

文章介绍了日本久礼大正町市场这条具有140年历史的街道，特别是其鲣鱼文化的介绍。街道虽然不长，但所在的地区用“一本钓”钓鲣鱼已有400多年的历史，被誉为鲣鱼王国。文章通过介绍当地的符号系统、话语体系、产品结构和体验，展示了鲣鱼文化的丰富内涵和当地人对鲣鱼的热爱。

关键观点总结

关键观点1: 街道历史与鲣鱼文化

街道形成于日本明治中期，已有140年的历史；所在地区用“一本钓”钓鲣鱼已有400多年历史，被誉为鲣鱼王国。

关键观点2: 符号系统与话语体系

街道的符号吸引作者，包括鲣鱼符号、宣传品（道旗和大吊旗）以及招财猫牌等；通过符号和话语的包装，让市场更有仪式感。

关键观点3: 鲣鱼知识体系及其产品形成

介绍了鲣鱼的知识体系，包括渔民、渔贩、商家和顾客对鲣鱼的认识和处理方式；鲣鱼产品的制作方法和当地鲣鱼节上的活动。

关键观点4: 顾客体验与价值

从顾客的角度介绍来这里的体验，包括品尝鲣鱼美食、感受鲣鱼文化、体验海钓鲣鱼、观看鲣鱼拍卖等；强调学习鲣鱼知识，成为鲣鱼的会吃者。

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