9块9大瓶黑咖啡：即饮咖啡的救命稻草

主要观点总结

本文主要讨论了大瓶装即饮咖啡的流行及其对市场的影响。文章提到了即饮咖啡市场的现状、大包装咖啡的策略、新零售渠道的作用以及咖啡行业的潜在变化。文章还强调了产品能力和品牌识别度在市场竞争中的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 即饮咖啡市场现状

中国即饮咖啡市场连续五年衰退，现磨咖啡品牌的低价促销对即饮咖啡市场造成冲击。消费者开始关注性价比，即饮咖啡市场也开始走性价比路线。

关键观点2: 大包装咖啡的策略

大包装即饮咖啡通过性价比优势吸引消费者，切入9.9元价格带，用“魔法”攻击“魔法”。包装规格的变化是软饮料行业竞争的有效手段之一，大包装咖啡的策略已经取得成效。

关键观点3: 新零售渠道的作用

新零售渠道是大包装即饮咖啡的重要推手，通过深度参与和助推，帮助大包装即饮咖啡实现热销。此外，新零售渠道还会根据消费者饮用习惯，组合式、场景化地销售大包装咖啡。

关键观点4: 咖啡行业的潜在变化

随着大包装RTD咖啡的兴起，咖啡行业正在发生潜在变化。部分消费者可能会转向RTD，对10-15元区间的现制咖啡形成消费的分流。传统即饮咖啡品牌可能受到进一步挤压，需要做出调整和应对。

关键观点5: 产品能力和品牌识别度的重要性

品牌方需要建立自己的风味研发能力，并提供品质、风味俱佳的产品，以更具市场竞争力。此外，品牌的渠道能力、产品能力、以及品牌识别度是避免陷入价格战、持续发展的关键。

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