电商补贴战：从百亿混战到生态博弈

主要观点总结

文章讨论了电商补贴混战的状况，预测了即时零售市场未来的增长趋势，并介绍了不同电商平台采用的补贴战略以及差异化影响。文章还提到监管重塑竞争规则对中小商家及餐饮门店的影响。

关键观点总结

关键观点1: 电商补贴混战趋势分析

电商平台围绕即时零售赛道展开补贴大战，不仅是短期订单争夺，还是用户生态与全场景服务的战略卡位。淘宝、美团和京东等平台的补贴策略各不相同，投入规模呈梯次分化。

关键观点2: 即时零售市场增长预测

即时零售市场TAM预计将从2024年的2.15万亿元增至2030年的4.1万亿元，显示出巨大的市场潜力。

关键观点3: 国补政策差异化影响

绿色家电补贴等政策使京东等电商平台显著受益，促进了其家电品类的销售增长。而阿里等平台虽然流量有所提升，但收入增长更多依赖于全站推广渗透率的提升。

关键观点4: 监管重塑竞争规则的影响

监管层的新规对中小商家和餐饮门店产生了影响，极端补贴导致的利润下降以及堂食收入下滑等问题受到关注。监管旨在打破平台烧钱、商家承压、骑手过劳的恶性循环，倒逼企业转向服务与效率竞争。