专题丨被收购后的Haglöfs火柴棍，能在国内火一把吗？

主要观点总结

中国运动户外市场持续增长，国际品牌掀起新一轮抢滩热潮。新一批入华品牌体量虽小但更垂直、具功能性。本文以北欧户外品牌Haglöfs为例，介绍其发展历程、产品特点、在中国市场前景及挑战。文章还讨论了消费者需求、品牌策略及市场竞争情况。

关键观点总结

关键观点1: 中国运动户外市场持续增长

国际品牌纷纷进入中国市场，其中新一批入华品牌体量虽小但更具垂直和功能性特点。

关键观点2: Haglöfs品牌介绍及发展历程

Haglöfs作为北欧最大的户外产品制造商之一，拥有全线的户外装备，产品以功能为核心，融合高科技材料、精湛工艺、轻量化设计等。品牌历史悠久，发展历程中经历了几次所有权变更，目前被非凡领越引入国内。

关键观点3: Haglöfs在中国市场的前景与挑战

Haglöfs在中国市场渗透率有限，新所有者操持下重返国内市场，通过社交媒体和电商平台推广。面临的挑战包括品牌定位、产品策略调整、市场定价等。

关键观点4: 消费者需求与市场竞争

消费者追求小众、注重品牌形象、设计和品质。市场竞争激烈，品牌需要精准定位差异化竞争优势。以始祖鸟为例，说明品牌激战的同时需关注消费者需求。

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