一年花10亿玩营销、cos辣条勇闯CP31，品牌疯得越狠，赚钱越稳？| 雷报

主要观点总结

本文介绍了休闲食品品牌通过跨界漫展、二次元文化等年轻人聚集的场所，采用拟人化营销方式突破传统营销手段。其中卫龙和好佳作为典型案例进行分析。文章还探讨了品牌年轻化背后的消费模式变革，指出情感价值的重要性，并指出了品牌营销面临的挑战和未来发展方向。

关键观点总结

关键观点1: 品牌年轻化浪潮背后的消费模式变革

品牌在漫展等年轻人聚集场所通过拟人化营销、cosplay等方式吸引年轻消费者，构建沉浸式体验。这背后反映了消费模式从产品功能价值向情绪价值的转变。

关键观点2: 卫龙品牌的创新营销策略

卫龙通过“造节+IP化”构建品牌宇宙，以拟人化形象参与二次元文化实践，将零食符号升格为社交货币，通过地域化口味创新和UGC裂变等策略，激发消费者的情感共鸣。

关键观点3: 上好佳品牌的“投喂式营销”策略

上好佳通过漫展现场的零食派发和与《小马宝莉》IP联名的契机，构建品牌温度。这种“情绪即内容”的策略，降低了营销的违和感，让消费者成为品牌叙事的参与者。

关键观点4: 品牌营销面临的挑战和未来发展

品牌营销面临同质化稀释情绪溢价、情绪价值生命周期缩短以及商业逻辑与情感体验失衡等挑战。未来，建立系统化的情感洞察机制，将快速迭代的情绪周期转化为具有生命力的品牌叙事是企业穿越周期波动的关键能力。

免责声明