Outopia联名中国火箭，户外品牌抢着“上天”

主要观点总结

文章介绍了户外品牌通过联名、开门店、赞助代言等方式在中国市场的竞争态势。具体分析了新进市场户外品牌的主要来源，包括北欧品牌、户外老炮创立的新锐品牌以及传统巨头上新的户外分身。同时，文章还描述了国际户外品牌进入中国市场的方式变得多元化，包括品牌运营式合作、组建中国团队以及通过合资公司推动业务落地等。最后，指出中国户外市场进入多品牌叙事时代，大量新玩家涌入，户外装备的专业性受到重视，中国户外市场正处于发展初期阶段。

关键观点总结

关键观点1: 户外品牌抢滩中国市场。

自2024年以来，户外品牌通过联名、开门店、赞助代言等方式在中国市场展开竞争。新兴越野跑品牌Outopia与中国火箭发布联名系列，强调工程级性能，建立起品牌在专业科技领域的话语权。

关键观点2: 新进市场户外品牌的主要来源。

北欧品牌组团来华，如瑞典的Craft、Haglöfs等，大多主攻高端市场；户外老炮创立的新锐品牌，如Outopia等，强调材料和专业测评，聚焦跑鞋、越野装备等垂类技术壁垒；传统巨头上新的户外分身，如Nike ACG、Adidas Terrex等国际品牌支线，以及安踏、李宁等本土巨头的户外系列。

关键观点3: 国际户外品牌进入中国市场的方式多元化。

包括品牌运营式合作、组建中国团队以及通过合资公司推动业务落地等。滔搏作为运动零售运营商也加大了对户外类目的投入，拿下了多个品牌的独家运营权。

关键观点4: 中国户外市场进入多品牌叙事时代。

大量新玩家涌入，户外装备的专业性受到重视，KOL、顶尖运动员、领先户外赛事等成为抢手资源。品牌通过联名、价格带、产品技术与内容策略讲述各自的品牌故事。

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