外卖大战之外，京东又赢下一场所有人叫好的硬战

主要观点总结

本文主要描述了京东在家电家居新品推广方面的成果和策略。通过推出“秒送”和“新品”频道，京东抓住了用户对新品的需求，取得了显著的销售成绩。文章还分析了京东面临的机会和挑战，并详细阐述了京东在推新方面的具体做法，如产研共创、营销共创以及解决国补履约问题等。同时，文章也提到了京东在渠道、用户、服务等方面的优势，认为这些优势使得京东成为家电家居推新的中心场。

关键观点总结

关键观点1: 京东通过“秒送”和“新品”频道抓住用户对新品的需求。

去年5月，京东APP首页上线“秒送”频道，今年1月上线“新品”频道，表明京东对新品推广的重视。根据艾瑞咨询的调查，用户对新品发布的关注程度很高，京东顺势推出新品，取得了显著的销售成绩。

关键观点2: 京东在推新方面面临机会和挑战。

推新是品牌升级的机会，同时也是挑战。市场变幻不定，过往经验只能作为参考，推新的具体打法需要实时更迭。京东需要应对研发、生产、调研、营销、销售、服务履约等一串事务，同时抓住国补红利，使家电家居这一大红海市场持续增长。

关键观点3: 京东通过产研共创和营销共创打爆新品。

京东与品牌进行产研深度共建，将用户心声变成符合大众的性价比产品。同时，京东迅速联合品牌进行营销共创，制造热点事件，推动新品卖爆。此外，京东还通过解决国补履约问题、强化全渠道控价等动作，进一步推动新品爆发。

关键观点4: 京东在渠道、用户、服务等方面具有优势。

京东在线上有大量活跃的家电家居目标用户，在线下也有强大的渠道布局。国补叠加以旧换新是京东独有的优势，降低用户的决策成本。此外，京东在针对高端新品的交互体验和营销转化方面也做足准备，这些优势使得京东成为家电家居推新的中心场。

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