必投户外！90%客户回归品牌广告，40%客户对效果广告存疑

主要观点总结

本文盘点了2025年广告市场的新趋势，包括广告主以创新驱动增长、AI技术应用于营销、重点行业广告投放强劲增长、情绪价值营销备受关注以及中心化传播回归等关键点。

关键观点总结

关键观点1: 广告主以创新驱动增长

广告主将创新视为破局关键，新品营销费用占比逐年攀升，成为品牌增长的重要引擎。

关键观点2: AI技术应用于营销进入全面实践阶段

AI技术已深度渗透营销全链路，推动营销效率大幅提升，广告主投放AI相关产品广告同比激增160%。

关键观点3: 重点行业广告投放强劲增长

科技与绿色消费领域的广告花费增长显著，智能驾驶、零排放等特性成为核心传播点。

关键观点4: 情绪价值营销备受关注

聚焦当代人核心诉求，演唱会、公园风景区等相关广告投放大幅增长，以情感共鸣激活消费潜力。

关键观点5: 中心化传播回归

广告行业表现出中心化传播回归的趋势，品牌建设逐步回到营销的核心地位，主流媒体、硬广和精品内容对品牌营销的价值被更多广告主认同。