3900万游客涌入日本，但最值得警惕的变化，很多人没看到

主要观点总结

日本观光厅最新数据显示，截至2025年11月底，日本累计接待访日外国游客突破3900万人，全年有望首次突破4000万人。这一增长不仅仅是简单的恢复，而是整体消费水平的提升。客源结构发生变化，东亚仍是基本盘，但欧美、中东等长线路游客占比明显上升。游客的消费结构也在转变，从以药妆、电器为主转向住宿、餐饮、体验型消费等。地方城市获得阶段性流量，而东京和大阪作为核心城市，持续吸引人流、资金和定价权。多元化的市场和游客来源使得日本入境游的结构变得多元和全球化。

关键观点总结

关键观点1: 日本累计接待访日外国游客突破3900万人，提前刷新历史最高纪录。

全年首次突破4000万人似乎已无悬念。

关键观点2: 真正的变化发生在更深层的地方，不仅仅是人数，而是消费水平和消费结构的变化。

人均消费已经稳定在20万日元以上，明显高于疫情前。

关键观点3: 客源结构发生变化，东亚仍是基本盘，但欧美、中东等市场的补位让日本入境游的结构变得多元和全球化。

一些新兴市场如美国、俄罗斯等成为重要增长点。

关键观点4: 地方城市虽然获得阶段性流量和话题度，但核心城市如东京和大阪依然持续吸引人流、资金和定价权。

趋势是从游客开始，最后体现在长期价值上。