宜家在英国为新店带来的开业广告，也许是品牌史上最“脏”的一次

主要观点总结

IKEA在英国南部城市布莱顿开设了一家新店，店铺位于布莱顿丘吉尔广场购物中心。店铺的成功出圈得益于与创意机构Mother London合作打造的以当地海鸥为灵感的开幕广告。该广告以展现当地生活的特色为主，给人留下深刻印象。除此之外，店铺还推出了与当地生活紧密相连的营销活动，体现了宜家对在地化的诚恳和认真。

关键观点总结

关键观点1: 宜家在布莱顿开设新店

店铺位于布莱顿丘吉尔广场购物中心，门店有两层，零售空间面积约6700平方米，提供了2500种产品。作为“小店”的宜家通过线上线下的方式提供商品和服务。

关键观点2: 以海鸥为灵感的开幕广告

广告以当地标志性且“臭名昭著”的海鸥为灵感，展现了当地与海鸥“相爱相杀”的日常，让当地人看到后能会心一笑，从而迅速接纳店铺。广告中的海鸥粪便实际上是用燕麦粥制作出来的效果。

关键观点3: 与当地生活紧密相连的营销活动

除了广告之外，宜家还推出了与当地生活紧密相连的营销活动，如“薯条保险公司”，体现了宜家对在地化的诚恳和认真。这一轮策划联结了线上和线下，通过有趣的方式让当地居民体验到宜家的产品和服务。