数读2025：资本扎堆押注卡牌赛道，市场规模却一年缩水86亿？ | 雷报

主要观点总结

本文全面分析了2025年国内卡牌行业的格局，包括市场概况、主要玩家、细分赛道及未来趋势。文章指出，尽管行业面临下行压力，但资本热潮仍然持续，细分赛道呈现多元突破态势，集换式卡牌（TCG）、球星卡、影视综收藏卡等赛道表现突出。同时，渠道布局、品牌营销与出海拓展也为未来行业发展注入更多可能性。

关键观点总结

关键观点1: 国内卡牌市场概况

2025年国内卡牌市场受到《哪吒之魔童闹海》等热门IP的影响，出现波动。非对战式卡牌市场规模达235亿元，但消费级收藏卡规模大幅缩减。尽管整体略显惨淡，但行业动荡中孕育新机遇。

关键观点2: 主要玩家及品牌表现

卡游、杰森娱乐、闪魂等是行业主要玩家。卡游业绩下滑，杰森娱乐和闪魂则通过推出新品和合作IP实现增长。其他品牌如Hitcard、吾流文化等也有不错表现。

关键观点3: 细分赛道爆发

集换式卡牌（TCG）、球星卡、影视综收藏卡等细分赛道爆发式增长。国内TCG赛道长期由日本卡牌占据，但国内厂商入局并取得不俗成绩。球星卡领域也表现突出，国际巨头与本土企业加码布局。影视综收藏卡赛道同样表现不俗，如吾流文化等公司。

关键观点4: 产品创新与探索

行业内推出多种创新产品，如立体卡牌、食玩卡等。渠道布局、品牌营销与出海拓展也为未来发展注入更多可能性。卡游等城市旗舰店、明星营销等策略也强化用户粘性与品牌调性。

关键观点5: 行业趋势与未来展望

中日关系紧张给依赖日本IP的卡牌品类带来不确定性，但中韩经贸文化交流深化可能给行业带来新机遇。国内潮流文化IP出海提速，卡牌赛道的全球化布局进程同步加快。