对话暨南大学仲春：平台内卷打“价格战”无赢家，破局需共治

主要观点总结

本文关注外卖平台的补贴大战，探讨其背后的结构性动因与博弈逻辑。文章分析了平台经济中的流量逻辑与竞争路径依赖，指出价格战的本质是争夺市场份额和用户资源的激进竞争方式。仲春研究员强调，要推动平台企业走出内卷式竞争困境，需要政府、平台、商家和消费者多方协同，构建良性市场环境。政府应持续支持企业拓展发展空间，提供更大范围内创造创新驱动发展的条件。

关键观点总结

关键观点1: 文章背景

随着外卖平台纷纷发文抵制恶性竞争，规范促销行为，一度狂热的“外卖补贴大战”迎来新的转折点。

关键观点2: 价格战的本质

价格战是短期内争夺市场份额和用户资源的激进竞争方式，背后存在结构性动因与博弈逻辑。通过补贴引流，是新平台开拓市场、实现用户冷启动的快速路径。

关键观点3: 仲春的观点

仲春认为平台“内卷”反映的是有限市场下的资源拥挤与竞争焦虑。她强调要真正推动平台企业走出“价格战”的困境，需要政府持续支持企业拓展发展空间，提供更大范围内创造创新驱动发展的条件。

关键观点4: 补贴行为的法律视角

仲春指出判断一场价格战是否属于正常竞争需从三方面考察，包括是否低于成本销售、是否强制参与以及是否具有排他性或排挤性效应。平台补贴行为若属于短期、有限、非强制性的市场推广，通常属于正当的商业促销手段，但长期、大范围、系统性低于成本的补贴行为可能涉嫌违法。

关键观点5: 长期影响与后果

平台间通过高额补贴掀起的价格战会带来短期订单激增与用户量快速增长，但看似繁荣的背后是由非理性补贴驱动的虚假繁荣。长期影响则可能从多个层面造成系统性损害，包括商户利润被压缩、平台生态萎缩、行业劳动力稳定性受冲击等。

关键观点6: 如何反内卷

仲春强调反内卷不是反竞争，而是引导市场主体回归有质量、有边界的正当竞争。治理内卷式竞争的关键在于实现“反恶性竞争”与“保正当竞争”的双重目标，需要政府、平台、商家和消费者多方协同，构建良性市场环境。

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