联合利华40亿美元比稿出炉，效果广告不香了！

主要观点总结

本文探讨了联合利华全球媒介比稿结果以及广告策略。传立传媒成为联合利华主要媒介合作伙伴。文章分析了效果广告和传统品牌广告的不同，并强调了品牌广告在品牌建设中的重要性。同时，通过阿迪达斯和安踏的案例，说明了品牌广告对品牌长期发展的积极影响。文章还提醒，过度依赖效果广告可能导致品牌资产无法累积，品牌溢价难以形成。

关键观点总结

关键观点1: 联合利华媒介比稿结果

联合利华全球媒介比稿结果出炉，WPP集团的传立传媒成为最大赢家，中标超过80%的媒介项目。

关键观点2: 效果广告与传统品牌广告的区别

效果广告注重短期销售效果，而传统品牌广告注重品牌资产的积累和增值。单纯依赖效果广告对品牌资产增值有限，难以累积品牌实力。

关键观点3: 品牌广告的重要性

品牌广告如同购房，是长期投资，能有效促进品牌资产的积累和增值。安踏通过投放品牌广告，成功构建了强大的品牌形象。

关键观点4: 效果广告的局限性

效果广告效力短暂，长期依赖可能导致品牌资产无法累积。需要平衡效果广告和品牌广告的比例，以实现动态平衡。

关键观点5: 品牌溢价的重要性

拥有品牌资产是提升品牌溢价的基础。品牌溢价能使产品在竞争中脱颖而出，显著提升利润。

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