短剧报告丨勾正科技发布《2025年H1微短剧行业观察与营销指南》

主要观点总结

本报告是《2025年H1微短剧行业观察与营销指南》的解读，主要从微短剧内容市场和营销市场两个方面对上半年微短剧行业发展进行了年中盘点。报告选取母婴行业作为热门行业进行营销情况分析，包括品牌短剧投放数量、题材、集数等方面的数据。此外，报告还介绍了微短剧营销市场的整体情况，包括品牌合作、达人合作等方面的内容。最后，介绍了勾正科技推出的Uni-content小程序和增长黑盒Growthbox的相关信息。

关键观点总结

关键观点1: 微短剧内容市场概况

2025年H1，抖音、快手上新非付费短剧315部，其中上新品牌短剧185部，占比59%。都市情感和甜宠题材是品牌短剧投放的主要题材，同时品牌短剧播放量也集中在这些题材。品牌短剧的创作集数趋向于‘5集’创作。

关键观点2: 微短剧营销市场概况

2025年H1，品牌短剧营销中定制模式仍是主流方式。新入局微短剧的品牌中，食品饮料、美妆、个护清洁等行业品牌数量位列前三。在投放方面，食品饮料、汽车、金融、文旅行业投放占比上浮明显。

关键观点3: 母婴行业在微短剧领域的投放情况

母婴行业共有19家品牌投放了56部微短剧，第三、四季度是短剧投放重要节点。家庭情感和都市爱情剧是母婴行业投放的主要内容，不同品牌根据目标受众定制不同集数的短剧。

关键观点4: 关于增长黑盒Growthbox的介绍

增长黑盒Growthbox是一家研究型商业媒体，深耕消费零售与科技领域。他们基于数据洞察与商业研究，为头部品牌及科技企业提供前瞻的增长策略与数字化解决方案。