2026年超长春节来临！快消增量哪里来？Worldpanel消费者指数用双年数据划重点

主要观点总结

文章主要围绕春节期间的快速消费品市场进行解读，强调了春节作为全年消费战略关键节点的重要性，并通过对Worldpanel消费者指数数据的分析，展示了春节期间消费市场的繁荣趋势。

关键观点总结

关键观点1: 春节是快速消费品市场的黄金窗口期，销售额占比高。

Worldpanel消费者指数数据显示，春节期间销售额创近6年来历史新高，约20%的销售额发生在春节期间。

关键观点2: 春节期间消费行为特点为高频+理性，消费场景扩延。

报告指出，单次购买量与2024年春节期间持平，购买均价仍呈负增长，但下滑幅度有所趋缓。这表明消费者延续了高频+理性的消费行为，消费场景包括食品类、饮料类、乳类制品，家清类和个护类等。

关键观点3: 春节期间品类消费趋势转移，家外消费不容忽视。

报告提到，家外消费客流同比增长10%，成为新的消费场景热点。亲友聚会仍是关键，运动场所、娱乐场所的客流增速在领跑。

关键观点4: 礼赠市场是春节消费的另一核心场景，健康与新意并行驱动。

Worldpanel数据显示，春节礼赠大盘保持稳定，不同家庭类型的收礼偏好分化明显。2025年春节期间，礼赠销售额同比增长12.1%，渗透率与礼赠频次同步提升。