名创优品叶国富谈IP运营：无自有门店形成闭环必死无疑

主要观点总结

名创优品创始人叶国富分享了关于IP运营的看法，他认为IP运营需要四个步骤：签约或孵化IP、开发产品、门店销售并跑数据、对表现好的IP进行推广。叶国富强调了拥有门店形成闭环的重要性，没有门店的潮玩公司会面临失败。名创优品采取‘联名+原创’模式，与超过150个全球知名IP合作，并孵化多个原创IP。

关键观点总结

关键观点1: 叶国富的IP运营四步动作

叶国富认为IP运营需要有系统的步骤，首先是签约或孵化IP，然后开发产品并在门店销售，同时收集数据，最后对表现好的IP进行推广。

关键观点2: 门店闭环的重要性

叶国富强调没有门店形成闭环的潮玩公司在IP运营领域会面临失败，这提醒企业需要建立完整的销售闭环。

关键观点3: 名创优品的IP运营模式

名创优品采取‘联名+原创’的双引擎模式，与全球超过150个知名IP合作，并成功孵化多个原创IP，这是其在IP运营领域的一大特色。

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