会员精选｜内容专题：品牌内容如何平衡商业与个性？

主要观点总结

本文介绍了品牌表达的本质及当前品牌面临的困境和命题，通过四个案例（玛丽黛佳、pidan、adidas、好望水）探讨了品牌如何在表达中找到差异化路径，构建独特的表达体系。文章还提到了品牌表达的关键维度和挑战，以及如何通过内容设计场景，思考并构建品牌叙事框架。

关键观点总结

关键观点1: 品牌表达的本质在于传递独特的文化内核。

在算法时代下，品牌面临表达困境，需要找到差异化路径构建独特的表达体系。

关键观点2: 玛丽黛佳通过角色定义的内容架构，兼容理想与现实，为品牌赋予了差异化的情感张力和叙事深度。

品牌角色分为三层架构：产品角色（基建层）、生活角色（情感层）和社会角色（价值层）。

关键观点3: pidan强调品牌表达是一场关于文化内核的深度探索与持续输出，品牌表达必须根植于创始人的主观意志。

真正的品牌表达应包含对销售没有直接帮助的内容，这些看似“无用”的表达构成品牌的情感记忆点。

关键观点4: adidas通过沟通方式的转变，回归运动本身的魅力，以可追踪栏目的形式动态呈现品牌精神。

好的品牌叙事中，品牌所承担的角色是提供最好的产品和呈现普通却有力的内容。

关键观点5: 好望水通过内容设计场景，思考并构建品牌叙事框架，强调精准用户定位的重要性。

品牌需深入理解用户场景，用故事构建与用户的情感桥梁，并根据渠道特性赋予独特的内容力。