数据思维，害惨了市场部

主要观点总结

文章讨论了甲方市场部在数据思维下的一些常见问题，包括过度依赖数据、忽视无法量化效果的广告形式、沉迷于效果广告以及对数据的误读。文章提醒，正确的数据思维应该是重用数据但不轻信数据，并给出了建立正确数据思维的三个关键。

关键观点总结

关键观点1: 甲方市场部过度依赖数据思维的问题

甲方市场部正在为数据着迷，过度依赖数据做决策，导致忽视创意能力和洞察能力。甚至出现数据思维害惨甲方市场部的情况。

关键观点2: 数据思维导致忽视无法量化效果的广告形式

由于无法用数据衡量效果，一些广告形式如创意短片、户外广告等被忽视。这些广告形式对于建立品牌心智不可或缺。

关键观点3: 沉迷效果广告的负面影响

品牌方过度追求短期收益，加大效果广告投放，可能导致培养消费者的价格敏感度并弱化品牌溢价能力。

关键观点4: 数据的可操控性及其对市场决策的影响

文章提到数据可以被操控，市场部需要警惕虚假数据，建立正确的数据思维，重视但不轻信数据。

关键观点5: 建立正确数据思维的建议

为了帮助走出数据陷阱，文章提供了建立正确数据思维的三个关键：确保数据的可比性、区分相关性和因果关系、透过表面洞察本质。

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